让“老字号”焕发品牌的绚烂

时间:2018-9-7 10:09:30  作者:admin  来源:互联网  评论:0
内容摘要:为建成全球卓越城市,上海正积极打造服务、制造、购物、文化“四大品牌”。品牌是国家综合竞争力的象征,是后工业化城市发展的重要标志。据联合国工业计划署统计显示,占全球品牌数量不到3%的世界级品牌,其产品占有全球五分之二以上的市场份额,销售量更是占到全球的二分之一。可见,创品牌,创名牌...
为建成全球卓越城市,上海正积极打造服务、制造、购物、文化“四大品牌”。品牌是国家综合竞争力的象征,是后工业化城市发展的重要标志。据联合国工业计划署统计显示,占全球品牌数量不到3%的世界级品牌,其产品占有全球五分之二以上的市场份额,销售量更是占到全球的二分之一。可见,创品牌,创名牌,特别是创世界名牌是多么重要。

  打造品牌,在广纳新品牌的同时,也要重振“老字号”品牌。中华“老字号”是承载中华文明,传承匠心精神,凝聚先辈智慧,延续工艺技术,体现诚信经营的重要载体,适应新时代需求,进行改革创新,让“老字号”推陈出新,焕发生机,就能重放光彩,成为中国的名片,为中国品牌名牌的群体崛起贡献自己的力量。

  上海万商云集,人才众多,经济文化积淀深厚,据市商委透露,上海当前仍有222家“老字号“,其中经国家商务部认定的“中华老字号”企业180家,在全国占比16%,位居各省市第一。这是一项巨大的品牌资源。上海在品牌建设中,十分重视重振”老字号“,聚焦其发展难点、痛点,通过创新、改革、保护多管齐下,着力商业模式创新、产品服务优化、体制机制改革、营商环境打造,加快推动本市老字号转型升级。

  近年来,已有一些上海老字号品牌进行了品牌革新,在旧貌换新颜的同时,重振品牌精神,获得消费者喜爱。比如创立于1927年回力鞋曾是最潮国货,后来在耐克、阿迪达斯等国际品牌挑战下,经历了十几年的低迷期,近几年通过了一系列的改革,重新夺回了“国潮”的名号,回到了年轻人的心中。创始于1848年的老凤祥,在1990年代陷入低谷。新世纪以来,锐意改革创新,开发了一系列新产品,市场规模不断扩大,如今中国内地有3000多个销售网点,并在海外和香港地区开设了13家专卖店,并与老品牌红双喜一样,在纽约、巴黎核心商圈设立了品牌旗舰店,可谓”响誉全球“。此外如老品牌百雀羚、恒源祥、老大昌、上海家化、凤凰自行车等,都是老树开出绚丽的新花。

  明天(9月7日),2018第十二届老字号博览会将在上海开幕,为鼓励创新,此次博览会上将首次设立新品首发活动专区,包括凤凰自行车、回力等在内的老字号企业均有新品首发。这定会推动老字号品牌的进一步前行,造就一批具有国际竞争力的知名品牌。

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