更科技、更时尚、更自如 东风本田发布全新品牌战略

7月22日，东风本田品牌发布会在上海举行，发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风本田品牌形象。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷表示：“看着旧地图航行，发现不了新大陆；顺着老观念思考，创造不了新事物。我们不沉浸于过去的成绩与骄傲，而是享受对未来不断的探索和渴求。以85、90后为代表的年轻一代已成为中国汽车市场的主力消费人群，他们敢于打破常规，勇于改变世界，这与东风Honda所倡导的精神不谋而合。”

2003-2013年为品牌建设的起步期，东风Honda以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay?ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代。

迈入2018年，东风Honda产品布局已经完成，2019年，第三工厂将建成投产；2023年，达成年产销100万的“挑战1+”目标。基于此，东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

更科技，依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。更时尚，精准地把握年轻群体的喜好和品位，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。更自如，提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标，延续Stay?ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

未来三年（2018-2020年），东风Honda将以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也在会上也对东风Honda未来的发展规划给出了明确目标：“接下来，东风Honda也将继续进行探索和研发，基于对中国市场的需求，借助于Stay?ahead的全新品牌升级，为大家呈现出更科技的产品、更时尚的生活方式、更自如的驾驶体验。下半年，融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将于10月上市，是品牌升级后的首款代表车型，在2019年，还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型”